Преодоление пропасти. Как вывести технологический продукт на массовый рынок

Купить эту книгу в ЛитРес

Джеффри Мур
Преодоление пропасти. Как вывести технологический продукт на массовый рынок
Эту книгу хорошо дополняют:
Маркетинг на 100%
Игорь Манн
Сарафанный маркетинг
Энди Серновиц
Правила Джобса
Кармин Галло
От автора
В процессе обсуждения проекта этой книги издатель и автор сошлись во мнении, что книга будет успешной, если удастся продать 5 тысяч экземпляров. Ведь она написана неизвестным автором для узкой аудитории, в ней рассматриваются вопросы маркетинга хай-тек-продуктов, понятные лишь посвященным.
На самом деле с момента первой публикации книги было продано более 300 тысяч экземпляров[1]. Конечно же, издатель и автор весьма довольны этим обстоятельством. Но гораздо интереснее вопрос: почему книга пользуется таким успехом? Ответ прост – это классический пример эффективности маркетинга «из уст в уста», той самой практики, за которую ратует автор, представляя нишевой подход к достижению широкого принятия основным рынком радикальных инноваций.
Прежде всего, оказалось, что метафора...