Издание: ISBN: 978-5-469-01172-9 Год публикации: 2008 Авторская серия: Маркетинг для профессионалов(№1) Ключевые слова: продвижение бизнеса рекламная деятельность рекламные технологии эффективное продвижение
| Автор: Уильям Уэллс
Переводчик: Владимир Кузин
Жанр: Маркетинг, PR, реклама, Деловая литература: прочее, О бизнесе популярно
Читать фрагмент Иллюстрации
Аннотация:
У. Уэллс, С. Мориарти, Дж. Бернетт
Реклама. Принципы и практика
William Wells
University of Minnesota
Sandra Moriarty
University of Colorado
John Burnett
University of Denver
ADVERTISING
Principles & Practice 7th edition
© 2006, 2003, 2000, 1998, 1995 by Pearson Education Inc.
© Перевод на русский язык, издание на русском языке ООО «Питер Пресс», 2008
Часть 1
Основы
Мандат на эффективностьНа представительной конференции ведущих специалистов рекламной индустрии Питер Сили, в прошлом один из топ-менеджеров Coca-Cola и Apple, а в настоящее время независимый консультант, заявил: «Скоро мы сможем наладить в рекламной деятельности необходимые учет и контроль». На это Рэнс Крейн, редактор «Advertising Age», заметил: «Это проще сказать, чем сделать».
Сегодня реклама оказалась в трудном положении. В условиях замедленного роста экономики, последствий трагедии 11 сентября и появления новых технологий, способных создать угрозу традиционным методам использования рекламы, возникает острая...
|