Елена Феклина Пилите контент. Как с помощью архетипов писать тексты легко

Введение или зачем вам читать эту книгу

Эта книга о том, как легко писать посты и статьи, понимая и принимая свои ведущие архетипы.

Здесь вы найдете простыми словами сложные вещи про теорию Архетипов К.Г. Юнга, на основании которой М. Марк и К. Пирсон написали свою книгу про бренд-архетипы «Герой и бунтарь», а также примеры моих текстов и некоторые советы по написанию постов.

Я собрала много полезной информации в одном месте, чтобы вам было легко разобраться с этой темой. Вдохновляйтесь моими текстами, применяйте несложные рекомендации и создавайте шедевры на страничках своих соц. сетей.

Уже никто не сомневается, что жизнь переезжает в интернет, соц. сети для нас становятся местом общения, работы, поиска нужной информации, покупки товаров и услуг. Это удобно: не надо никуда ехать, не надо разговаривать с консультантами, реально сделать выбор на основании отзывов живых людей, можно выбрать лучшего из нескольких поставщиков. Достаточно открыть соц. сеть, найти то, что тебе нужно и информация польется, как из рога изобилия. Так ли уж как из рога?

То, что в сети можно найти любого специалиста – факт. То, что реально подобрать себе человека под свои запросы, нужды и темперамент – тоже факт.

Если вы виртуозно продаете недвижимость – вас будут рекомендовать клиенты. А вдруг вы печете изумительные торты – вас будут носить на руках заказчики. Когда вы даете дельные советы по маркетингу – к вам будут выстраиваться в очередь на консультацию. Главное, рассказать об этом своем таланте на своей странице в соц. сети, иначе, как же другие узнают про вас?

Картинка в соц. сети – это ваша визитка, это первые 5 секунд, которые цепляют или не цепляют человека. Но, согласитесь, сначала было СЛОВО. С него все началось, оно никуда не ушло. Мы все общаемся через слова, написанные буквами или воспроизведенными голосом. Как же писать и говорить так, чтобы заходило людям? Чтобы не вы ловили клиентов, а они шли к вам и с удовольствием покупали ваши товары и услуги?

А я вам отвечу: легко! Да-да, не удивляйтесь, писать и говорить надо так, как вы это делаете в повседневной жизни. Именно с вашими речевыми конструкциями, словами-паразитами и набором профессиональных терминов. Главное, чтобы вы не вымучивали эти слова из себя, а они лились ручейком. Ведь соц. сети – это удовольствие. Удовольствие от общения и от ведения бизнеса. Иначе, зачем все? Чтобы надрываться? Чтобы с трудом проворачивать шестеренки этой машины с постами, видео и прямыми эфирами?

Конечно, нужно чуть-чуть уделить время и прочитать мою книгу или поискать другого автора, выяснить с помощью тестов свои ведущие архетипы, понять кое-что про себя и вперед – творить!

Я не психолог, я только копирайтер, но общаясь с людьми, создавая для них тексты, волей-неволей приходится обращаться к этой прекрасной науке. Меня заинтересовал вопрос архетипов. когда я стала задумываться, почему люди, занимаясь одной и той же работой, настолько отличаются друг от друга. И для одного текст пишу в одной стилистике, а для другого ну совсем-совсем в другой. От чего это зависит? Я начала копать, изучать материалы, смотреть и слушать лекции, читать книги.

Вы любите читать? Может, в современном мире это и не очень модно: кто-то ограничивается школьной программой, кого-то хватает только на новостную ленту. Для меня книги – настоящая страсть. Иногда залипнешь на что-нибудь супер-увлекательное, и все дела откладываются, пока не дочитаешь до конца. Говорят, что книги надо читать и руководствоваться тремя П: Прочитай, Пропиши главные мысли, Поделись с ближним. Честно говоря, художественные книги я не прописываю и не спойлерю: считаю, что человек сам должен прочитать и подумать, без моей подсказки. А вот книги по психологии или бизнесу я с удовольствием прорабатываю по этой технологии. Сегодня хочу поделиться с вами маркетинговой библией про архетипы М. Марк и К.С. Пирсон «Герой и бунтарь». В ней дается ответ на вопрос, почему одним заходят видосики про кошечек, а другим подавай графики динамики индекса Доу Джонса.

Коротко говоря, встретились маркетолог и психолог, обменялись собственными исследованиями, привлекли кучу сторонних крупных разработок в области рекламы и воздействия ее на психику и покупательскую способность человека, создали стройную концепцию про архетипирование, на основании которой построены все успешные бизнесы в мире.

Авторы считают, что бренд-архетипы – некое программное обеспечение психики. Подобно компьютерной программе, тот или иной архетип терпеливо ждет, пока его запустят. Например, некоторые люди постоянно живут в образе Искателя по принципу «не ограничивайте меня», или в образе Правителя: «Есть два мнения – одно мое, второе неправильное». Они будут выбирать бренды, которые им близки и понятны. С течением жизни, в разных ситуациях бренды могут меняться. Например, ребенок, подрастая, переходит из Искателя в Бунтаря, а, взрослея, в нем открывается Герой или Любовник. Таким образом идет развитие и переход из одного архетипа в другой на протяжении всей жизни человека. Но ведущие архетипы могут оставаться длительное время, иногда навсегда.

Я не буду здесь пересказывать всю книгу Марк и Пирсон. Она доступна в прекрасном переводе, вы сами ее найдете и прочитаете, здесь же я коротко дам характеристику каждому архетипу, приведу примеры текстов, дам некоторые советы и приведу частотный словарик лексикой, которую использует конкретный, рассматриваемый в данной главе, архетип. Используя знания об архетипах, вы будете с удовольствием и легко писать тексты, проявляться в соц. сети, а также взаимодействовать с людьми даже в повседневной жизни.

Обо мне

Итак, она звалась Еленой… Меня зовут Елена Феклина, и я не просто копирайтер, потому что обычный копирайтер – это про килознаки. Я контент-менеджер. Я пишу по маркетинговой технологии. Это про воронки. Это готовая тема для другой книги и сейчас не об этом.

Мне 45, и это прекрасный ягодный возраст, который позволяет расставить приоритеты, понять уже, что на самом деле важно, а что можно спокойно слить и не расстраиваться по пустякам. Я прошла длинный путь к работе моей мечты. Писать я начала в старшей школе. Это были рассказы про жизнь, романчики про юношескую любовь. В то время не было компов в каждом доме, я писала в единственном экземпляре, и мои рукописи разошлись по друзьям-знакомым и знакомым их знакомых, и почти ничего не вернулось обратно.

Потом было филологическое образование, много разных работ, своя фирма, декрет, и однажды я вспомнила про то, что когда-то я с удовольствием писала. Тут же нарисовался курс по копирайтингу, а потом обучение Профессии контент-маркетолог.

Я пишу тексты для экспертов и крупных компаний, составляю индивидуальные контент-планы, выстраиваю воронку продаж, помогаю распаковаться эксперту и понять, что писать в блоге, как разработать свою линейку продуктов. И везде я применяю знания про 12 бренд-архетипов. Они дают картину мира и здорово облегчают коммуникации.

Мои ведущие архетипы Мудрец и Маг. Не пугайтесь! Это не значит, что я ведьма и через ахалай-махалай наколдую вам кучу клиентов. Это про то, что, взаимодействуя со мной, люди трансформируются, изменяются в лучшую сторону. И даже то, что моя книга пришла к вам – это не просто так. Значит, вам точно нужно попасть в мое поле.

Я пришла в копирайтинг, чтобы через тексты проявляться и помогать другим транслировать себя в соц. сетях. Это раскрытие своего настоящего. Быть самим собой – вот смысл всего.

Решила написать несколько слов про себя, чтобы познакомиться, позвать вас к себе в VK моя страничка или на мой канал в Дзен Ягодная я

(обратно)

1.Что такое архетипы и откуда они взялись

Это все К.Г. Юнг виноват. Он говорил, что личность состоит из трех отдельных, но постоянно взаимодействующих структур: эго, личного бессознательного и коллективного бессознательного. Эго – это то, благодаря чему, мы чувствуем свою целостность, основа нашего самосознания. Личное бессознательное – это индивидуальный опыт, все воспоминания, конфликты, которые мы переживали в разный период жизни, иногда они бывают подавлены, и мы имеем целый букет комплексов. И, наконец, коллективное бессознательное – хранилище всей памяти человечества, мощные психические первичные образы (архетипы), которые одинаковы для всех людей. Это наши древние представления об идеальных образах, наше интуитивное восприятие, влияющее на выбор и действие. К. Юнг поделил всех людей (условно, конечно) на архетипы, согласно их социальной роли. Ну, то, что все мы выполняем ту или иную социальную роль, вы же не будете возражать? Все мы существа социальные, живем в обществе. Даже у Агафьи Лыковой, которая прожила всю жизнь в Тайге одна, тоже есть свои архетипы, то есть вам понятно, что посчитаны все?

Так вот базовые архетипы неизменны. Это то, что мы транслируем в жизни. Это наши установки, наши жизненные ценности.

Маркетологи всего мира давно уже используют это знание и легко продают нам товары и услуги через рекламу. Но, вы скажете, не каждая реклама нам заходит! Правильно, потому что воздействует только на те архетипы, которые проявлены конкретно у какого-то человека, и это может быть, не вы. Так, например, реклама фастфуда мне никак не заходит, потому что у меня нет такой ценности. У меня ценность ПП. И реклама проходит мимо меня, зато она привлекательна для других людей, у которых есть эта ценность, и чьи архетипы легко и приятно отзываются на вброс маркетологов и интуитивно покупают этот продукт.

Итак, когда вы понимаете, кто вы, что вы даете людям, в чем ваши глубинные потребности и ценности, вам легко проявлять себя в жизни, в том числе и в интернет-пространстве. Уж точно не нужно копировать кого-то, следуя тенденциям моды или просто потому, что так делают все. Чтобы люди шли к вам легко – вам надо также легко проявляться. Без напряга. А как этого добиться? ...